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Matthias Storath verlässt HeimatTBWA
Netflix und About You starten gemeinsame Fashion-Kollektion
Warum sich Temu jetzt vor der EU-Kommission rechtfertigen muss
Wie Bettina Fetzer die Customer Journey von Mercedes gestalten wird
Diese Agentur steht hinter dem Anzeigenhauptmeister
Matthias Storath verlässt HeimatTBWA
Abgekupfert? Snocks' Arsch-Kampagne geht in die Hose
Siemens Hausgeräte vergibt Mega-Etat an Team BBDO
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Marke
Gastbeitrag: MFA-Sites: Bedrohung für werbungtreibende Unternehmen wächst
Made-for-Advertising-Seiten bedrohen Werbebudgets und Markenimage. Gastautor Axel Bellieno beschreibt die Hintergründe und appelliert an Unternehmen und Marketers, nicht länger wegzuschauen.
Digital Services Act (DSA): Warum sich Temu jetzt vor der EU-Kommission rechtfertigen muss
Am 21. Oktober endet eine Frist der EU. Die Kommission fordert Aufklärung von der chinesischen Plattform Temu über deren Geschäftspraktiken. Die Details.
Digitale Transformation: Wie Bettina Fetzer die Customer Journey von Mercedes gestalten wird
Bettina Fetzer leitet bereits das Marketing und die Kommunikation der Marke Mercedes. Künftig übernimmt sie auch den Bereich Digital und führt damit die Customer Journey zusammen. Warum das für die Marke gerade jetzt entscheidend ist.
Creative Social Responsibility: Die Zukunft der Werbung ist keine Werbung
Oder: Warum öffentlicher Raum mehr von den Dingen braucht, die man sich Zuhause gerne hinhängen möchte. Ein Appell von Chiara Jaumann, Heimat TBWA.
Sportsponsoring: Evonik macht die Extrameile zum Star
Evonik startet eine B2B-Kampagne, die Sport, Leidenschaft und Profession zusammenbringt und die zeigt, dass B2B-Werbung alles andere als langweilig sein muss.
Kampagne: Ford startet größte Influencer-Kampagne in Deutschland
Ford will für den Elektro-SUV Explorer begeistern und setzt dabei auf die amerikanische DNA der Marke - mit großer Gewinnspielkampagne
Agentur
Gesundheit: Publicis startet Initiative "Menolution" zum Weltmenopausetag 2024
Zum Weltmenopausetag am 18. Oktober 2024 setzt die Publicis Groupe mit "Menolution" ein Zeichen für mehr Unterstützung von Frauen in den Wechseljahren am Arbeitsplatz. Mit flexiblen Arbeitsmodellen, externer Beratung und gezielten Informationsangeboten will die Agenturgruppe das Tabu brechen und einen offenen Dialog über die Menopause fördern.
Kommentar: Warum Serviceplans KI-Agenten gut für den Standort sind
Kurz vor dem Innovation Day hat die Serviceplan-Gruppe mit den Agentic Services von Plan.Net einen Buzz um ihre KI-Strategie ausgelöst. Schafft sich die Agentur jetzt selbst ab? Keineswegs. Sie sendet vielmehr ein wichtiges Signal in den Markt.
Globale Markenkampagne: Siemens Hausgeräte vergibt Mega-Etat an Team BBDO
Alle fünf Jahre schreibt Siemens Hausgeräte turnusmäßig seinen weltweiten Etat aus. Diesmal konnte sich Team BBDO durchsetzen. Der bisherige Etathalter hat das Nachsehen.
Agentur: Serviceplan stärkt Führung in Köln
Liselotte Schwenkert steigt bei Serviceplan Köln als Geschäftsführerin ein und komplettiert die Führungsmannschaft. Zuvor hat sie jahrelang Erfahrung in einer Netzwerkagentur gesammelt.
Agenturentscheidung: Henkel beendet europaweiten Media-Pitch
Henkel hat einen neuen Partner für das Media-Business des Geschäftsbereichs Consumer Brands gefunden. Die Integration von Beauty (Schwarzkopf, Syoss ..) und Laundry (Pril, Bref) soll vor allem Kosten sparen. Da passt die Bündelung des Media-Etats perfekt in die Marken-Strategie.
Design-Kritik: Neues Paypal-Design: Dem besten Kumpel verzeiht man seinen neuen Stil
Der Bezahldienst Paypal hat einen neuen Markenauftritt. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Vordergründig kann man die Anwendungen schön finden, aber auf den zweiten Blick lauert die Gefahr, austauschbar zu sein.
Media
Top Insta-Brands to watch: Icon League versus Baller League: Wer hat auf Instagram die Nase vorn?
Zwei neue Hallenfußball-Ligen sorgen auf Instagram für Aufsehen: Die Baller League und die Icon League wurden von ehemaligen Profifußballern, erfolgreichen Streamern und Künstlern gegründet. Sophia Papalamprou von Intermate hat die Performance der beiden Marken für uns analysiert.
Onepager: Werbeerfolg messen: BVDW definiert ROAS-Stufen im Retail Media
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlich einen Leitfaden zur ROAS-Messung im Retail Media-Bereich. Das Dokument soll Werbetreibenden helfen, Investitionen gezielt zu steuern und Werbeeffekte präziser zu analysieren.
Newsletter: Morningcrunch: Warum die Gen Z die Newsletter dieses Start-ups liebt
Junge Menschen nutzen nur Bewegtbild, lesen keine E-Mails und sind über klassische Medien sowieso nicht erreichbar? Von wegen, zeigt ein Start-up. Und beweist mit zielgerichtetem Content, dass Newsletter zum neuen Trendthema im Marketing werden könnten.
KI & Tech
KI-Projekt: Mediamarkt-Saturn: Bessere Kunden-Hotline dank Künstlicher Intelligenz?
Mediamarkt-Saturn setzt einen neuen KI-Voicebot ein, der Anfragen rund um die Uhr automatisch beantwortet. Er nutzt FAQ-Daten, leitet aber bei Bedarf an "echte" Mitarbeiter weiter. Er ist Teil der umfassenden digitalen Transformation der Elektronikkette.
Markensicherheit wie beim linearen Fernsehen?: Contextual Targeting: Die ideale Antwort aufs Cookie-Aus
Contextual Targeting ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen gezielt in einem relevanten inhaltlichen Umfeld zu platzieren. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und kann oft effektiver sein als traditionelles verhaltensbasiertes Targeting.
Shitstorm wegen KI-Influencerin: Was Marketer aus dem Debakel um Emma lernen können
Am vergangenen Wochenende löste die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit ihre neue KI-generierte Influencerin namens Emma einen Shitstorm aus. Wir erklären, wieso die Reaktionen so heftig ausfielen und was Marketer bei KI-Influencer:innen beachten sollten.
Commerce
Markenstrategie: Black Friday: Kreative Tipps für langfristigen Erfolg
Was einst als zeitlich beschränkte Rabattaktion begann, ist heute Teil einer strategischen Marketing-Planung, die die eigene Marke positiv beeinflussen kann. Dazu braucht es aber kreative Ansätze. Die besten Beispiele von René Hanhardt, Geschäftsführer der Bonner Kreativagentur 480Hz.
Modebranche: Mey & Edlich-Chefin Ute Wethmar: „Unsere Marke ist begehrt, aber nicht bekannt“
Kürzlich feierte eine Kampagne des Modeversandhauses Mey & Edlich Premiere, in der es um die Steigerung der eigenen Markenbekanntheit geht. Geschäftsführerin Ute Wethmar im Interview über Slow Fashion, KI-Landschaften und eine Marke, die zwar begehrt, aber noch nicht sehr geläufig ist.
Werkzeuge für Marken und Händler: Einkaufen mit Google: So funktioniert das neue KI-Shopping
Google Shopping erhält ein KI-Upgrade: Personalisierte Startseite, KI-generierte Produktübersichten und dynamische Filter. Händler profitieren von gezielter Kundenansprache und von Echtzeitinformationen zu Lagerbeständen.